"La innovación murió en 2008 (...) La mataron la sobrexplotación, el uso a destiempo, la estrechez de espíritu, el gradualismo y la incapacidad de evolucionar. La innovación demostró ser débil como táctica y como estrategia frente a las turbulencias económicas y sociales" (Bruce Nussbaum, manager editor de Bussines Week, 31-12-2008). En lugar de la innovación la "transformación": la innovación implica cambiar lo que está, mientras que la transformación implica crear algo nuevo de lo ya existente.